こんにちは！
2025年の十五夜（中秋の名月）は 10月6日（月） です。
十五夜とは、古来より「1年で最も美しい」とされる月を眺め、収穫に感謝する行事です。
平安時代の貴族が中国の風雅な観月を取り入れたのが始まりで、のちに庶民へ広がり、秋の収穫物を供えて感謝をささげる風習となりました。
十五夜は「芋名月」とも呼ばれます。
これは、里芋やさつま芋といった芋類の収穫祝いを兼ねているためです。
月見団子や芋を供え、豊かな実りに感謝する。
そんな伝統が、長きにわたり受け継がれています。
現代の「十五夜」はビジネスチャンスに
この十五夜に合わせ、近年注目を集めているのが「月見商戦」です。
飲食店や食品業界が、十五夜やお月見をテーマにした商品を次々と打ち出し、消費者の需要を取り込もうとする動きです。
たとえば、
ハンバーガーチェーンの「月見バーガー」
大手コーヒーチェーンの「お月見スイーツ」
コンビニ各社が販売する「お月見団子」や「お月見スイーツ」など。
いまや秋の風物詩として定着し、夏の土用の丑の日や冬のクリスマス商戦などと並ぶ、季節限定の大きなマーケティング戦略になっています。
なぜ「月見商戦」が広がるのか
月見商戦がここまで広がった理由には、いくつかの背景があります。
① 季節感を楽しむ日本人の気質
日本では古くから四季の移ろいを大切にし、行事ごとに合わせて食を楽しむ文化があります。
十五夜はその象徴的な存在であり、「限定」「今だけ」という言葉が消費者の心をくすぐります。
② SNS時代との親和性
「月見〇〇」と銘打たれた商品は、見た目に分かりやすく、SNSで写真や感想をシェアしやすい特徴があります。
SNS拡散によってさらに話題となり、企業は広告費以上の効果を得られるのです。
③ 食欲の秋と購買意欲
十五夜の頃はちょうど秋の入り口であり、食欲も高まる季節。
「秋限定」「月見限定」という言葉は購買意欲を刺激しやすく、自然と消費につながります。
代表的な「月見商品」
月見商戦では、さまざまな業界が独自の工夫を凝らしています。
☆ハンバーガーチェーン
黄身を月に見立てた目玉焼き入りバーガーは定番中の定番。
発売と同時にSNSで話題になり、長蛇の列ができることも珍しくありません。
☆コーヒーチェーン
マロンやスイートポテトなど、秋の味覚をふんだんに使った「お月見フラペチーノ」や「お月見ラテ」が登場。
写真映えするデザインで若い世代に人気です。
☆コンビニエンスストア
お月見団子やプリン、ロールケーキなどが並び、自宅で気軽に「お月見気分」が楽しめるラインナップを展開。
身近な存在だからこそ、気軽に手に取りやすいのも特徴です。
☆和菓子店・スーパーマーケット
伝統的な月見団子や栗を使った和菓子が並びます。
昔ながらの味わいを求める層に支持され、老舗ブランドにとっては大きな販売機会となります。
企業にとっての月見商戦のメリット
① 新規顧客の獲得
「限定」という言葉は、普段その店を利用しない人を引き寄せます。
② リピーター育成
毎年恒例の商品として定着すれば「今年も食べたい」と思わせるサイクルが生まれます。
③ ブランドイメージの向上
伝統行事と結びつけることで、季節感や文化を大切にしている印象を与えることができます。
④ 伝統と現代がつながる「十五夜」
十五夜は、月を愛で、自然の恵みに感謝する日本の美しい風習です。
その一方で、現代の企業は「月見商戦」として、食文化とマーケティングを融合させています。
このように伝統と現代のビジネスが結びつくことで、十五夜は単なる行事にとどまらず、世代を超えて楽しめる文化へと発展しています。
2025年10月6日の十五夜、夜空を見上げながら月見団子や「月見〇〇」を楽しんでみてはいかがでしょうか。
古くからの習わしに思いを馳せつつ、現代ならではの「月見商戦」を体験するのも、この季節ならではの醍醐味です。
九州パール紙工 お箱やさんのお問い合わせ・購入はこちらから
今後もブログを通じて、製品情報や活用事例、季節ごとのおすすめ商品などを発信していきます。どうぞお楽しみに！
最新の折り箱デザインや季節に合わせた提案などをInstagramでも紹介中！
